Training Course

Brand Value Analysis and Management 
การค้นหาและสร้างคุณค่าสินค้าและแบรนด์

แนวคิด

“เมื่อต้องแนะนำหรือวางขายสินค้าใหม่ในตลาด ผู้บริโภคมองหาและคาดหวังอะไรบ้างจากน้องใหม่รายนี้ เจ้าของแบรนด์จะมีวิธีการและเสนอคุณค่าอะไร เพื่อให้อยู่ในตลาดได้ในระยะยาวและตรงกับทิศทางขององค์กร” 

การค้นหาคุณค่าของสินค้าและแบรนด์ ถือว่าเป็นจุดเริ่มต้นของการปูพื้นฐานความชัดเจนและมั่นคงให้กับตัวสินค้าและแบรนด์ก่อนที่จะแนะนำและสื่อสารต่อไปยังกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการ ไม่ใช่เพียงแค่สื่อสารให้กลุ่มเป้าหมายได้รับรู้เพื่อที่จะดึงความสนใจและให้เกิดการซื้อได้ในระยะสั้นๆ แต่เจ้าของแบรนด์จำเป็นต้องพิจารณาว่า “คุณค่าอะไรบ้าง” ที่สะท้อนถึงความต้องการและความคาดหวังของลูกค้าในตลาดปัจจุบันและอนาคต 

การค้นหาคุณค่าของแบรนด์เริ่มได้จากตัวสินค้า บริการ กระบวนการ สิ่งที่องค์กรดำเนินอยู่จนเกิดเป็นคุณค่า และวิสัยทัศน์ขององค์กรนั่นเอง ดังนั้น การที่เราต้องรู้จักคุณค่าแบรนด์ของเราเองก่อนว่าอยู่ตรงจุดไหน และคุณค่านั้นสามารถตอบสนองความคาดหวัง ความต้องการของลูกค้าและตลาดได้หรือไม่อย่างไร ก่อนที่จะลงมือบริหารกิจกรรมสื่อสารในรูปแบบต่างๆ ต่อไป 

เครื่องมือและวิธีการค้นหาคุณค่าแบรนด์ จะช่วยเจ้าของแบรนด์มองและวิเคราะห์แบรนด์ของตนเองได้อย่างครบด้าน ทั้งในเชิงรูปธรรมและนามธรรม เชิงเหตุผลและเชิงอารมณ์ ข้อได้เปรียบอยู่ที่ว่า “เมื่อเรารู้ว่าคุณค่าคืออะไร” เราจึงสามารถสร้างคุณค่าแบรนด์นั้นออกไปในทิศทางที่ชัดเจนและสะท้อนถึงเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน

สิ่งที่ได้รับประโยชน์จากหลักสูตรนี้

• สามารถมองเห็นภาพของการวางรากฐานของคุณค่าแบรนด์ได้อย่างยั่งยืน ทั้งจากมุมมองภายในองค์กรเองและภายนอกที่เป็นลูกค้าและตลาด
• กระบวนการ สิ่งที่องค์กรดำเนินอยู่จนเกิดเป็นคุณค่า และวิสัยทัศน์ / มุมมองจากเข้าใจความสำคัญของการวิเคราะห์คุณค่าของแบรนด์ด้วยมุมมอยงที่รอบด้าน (สินค้า บริการ ภายในองค์กร พันธมิตรร่วมธุรกิจ ลูกค้า และตลาด)
• ตระหนักและรับรู้ได้ว่า “คุณค่าแบรนด์” สามารถใช้เป็นแนวทางให้พนักงานในองค์กรได้ก้าวเดินไปสู่ความเป็นหนึ่ง ภายใต้ “แบรนด์เดียวกัน”

หลักสูตรนี้เหมาะสำหรับ

• ผู้บริหารแบรนด์ขององค์กรหรือการตลาดเชิง SMEs
• นักบริหารจัดการแบรนด์และการตลาด
• นักโฆษณาและประชาสัมพันธ์ขององค์กร
• นักวางแผนกลยุทธ์ขององค์กร

รูปแบบและระยะเวลาของการอบรม (1 หรือ 2 วัน)

• บรรยายพร้อมยกตัวอย่างจาก Case Study
• Workshop และแบบฝึกหัด

หมายเหตุ: เนื้อหาและสไตล์การจัดอมรบสามารถปรับเปลี่ยนตามสถานการณ์จริงได้